Кейс Яндекс Директа · Услуги
Юридические услуги: локальная реклама в Севастополе
Запуск Яндекс Директа с разделением услуг, точными запросами и работой с посадочными страницами. В отчёте за пять месяцев — 156 конверсий.
УслугиСредняя стоимость цели за период
01 / Задача
С чего начали
Юрист из Севастополя хотел привлекать новых клиентов через контекстную рекламу. До начала работы реклама не запускалась, а существующий сайт объединял все услуги и не показывал цены. Проект требовал подготовки посадочных страниц и запуска кампаний с нуля.
Нет рекламной статистики
До запуска не было данных, по которым можно оценить спрос и эффективность отдельных направлений.
Разные услуги на одной странице
Посетителю было сложнее найти подходящую консультацию или услугу и понять предложение.
Локальный спрос
Показы и запросы требовали точного отбора по Севастополю и ближайшим городам.
02 / Работа с проектом
Что изменили
Решения по рекламе, аналитике и пути посетителя к обращению.
Изучение ниши и спроса
Проанализировали конкурентов и локальные запросы. В семантику включили фразы по юридическим услугам и консультациям с привязкой к Севастополю.
Разделение направлений
Разделили объявления по консультациям, ведению дел и сопровождению сделок. Подготовили посадочные страницы с формами обращения, контактами и информацией об услугах.
Отбор целевого трафика
Уточнили географию показов и проработали минус-слова. Исключили запросы о бесплатных услугах и обучении, которые не соответствовали коммерческому предложению.
Наблюдение и оптимизация
Регулярно анализировали эффективность запросов, корректировали ставки и бюджет, проверяли автоматические стратегии. Сопоставляли расход с конверсиями по настроенным целям.
03 / Результаты
Что получили
За период с 1 декабря 2023 по 30 апреля 2024 в отчёте зафиксировано 156 конверсий при расходе 102 971,72 ₽. Средняя цена цели — 660,08 ₽. По месяцам число конверсий выросло с 22 в декабре до 35 в апреле.
| Показатель | Декабрь 2023 | Апрель 2024 |
|---|---|---|
| Конверсии | 22 | 35 |
| Цена цели | 1 148,33 ₽ | 484,66 ₽ |
| Расход | 25 263,35 ₽ | 16 963,22 ₽ |
Показатели приведены по опубликованному отчёту Директа. Конверсии обозначают целевые действия в рекламной аналитике: это не подтверждённое количество оплаченных консультаций или новых клиентов.
Смотреть исходный отчёт
Следующий шаг
Найдём точки роста в вашей рекламе
На бесплатном разборе посмотрим кампании, цели и посадочную страницу. Обсудим, что проверить в первую очередь и какой формат работы подойдёт вашей задаче.
