Кейс: Настройка контекстной рекламы для услуг юриста в Севастополе | Яндекс Директ

Инструмент: Контекстная реклама Яндекс Директ.
Заказчик: Услуги юриста в г. Севастополь.
Цель рекламной кампании: привлечение новых клиентов, увеличение заявок через контекстную рекламу.
Особенности настройки рекламы:
До начала нашего сотрудничества у заказчика:

малоэффективный сайт на все услуги без цен;
рекламы не было.

Этапы работы / процесс:

Анализ ниши и конкурентов (юридические услуги, локальные запросы).
Сбор ключевых слов: контекстная реклама, Яндекс Директ, настройка контекстной рекламы, продвижение контекстной рекламы.
Создание рекламных кампаний с таргетингом на Севастополь и близлежащие регионы.
Оптимизация ставок и бюджета для снижения стоимости клика и максимизации ROI.

Результаты работы

If a building becomes architecture, then it is art

Подходы, которые дали наилучший результат

Точная сегментация аудитории

Кампании были настроены на конкретные географические районы (Севастополь и ближайшие города).
Использование точных ключевых запросов типа «услуги юриста Севастополь», «консультация юриста», «юрист цена» позволило привлечь целевых клиентов.

Разделение кампаний по типу услуг

Отдельные группы объявлений для консультаций, ведения дел, сопровождения сделок.
Это позволило оптимизировать стоимость клика и повысить CTR за счет релевантности объявлений.

Использование минус-слов и уточненных запросов

Исключение нерелевантных запросов («бесплатно», «школа юристов» и т.д.) снизило бюджет на нецелевые клики.
Применение уточненных фраз («юрист в Севастополе цены», «юридическая консультация для бизнеса») увеличило конверсии.

Оптимизация объявлений и посадочных страниц

Объявления с акцентом на конкретные выгоды клиента («консультация за 30 минут», «работаем без аванса») увеличили CTR.
Посадочные страницы содержали формы заявки, контактные данные и отзывы, что повышало конверсии.

Регулярный мониторинг и корректировка ставок

Анализ эффективности по каждому ключевому слову, корректировка ставок для наиболее конверсионных.
Использование автоматических стратегий Яндекс Директ (например, «Оптимизация конверсий») дало лучший результат по ROI.

Советы для продвижения юридических услуг через контекстную рекламы

Ставьте геотаргетинг на регион и близлежащие города

Большинство клиентов ищут локальные услуги. Контекстная реклама с геотаргетингом повышает релевантность и снижает расходы.

Создавайте отдельные кампании для разных услуг

Например: консультации, сопровождение сделок, судебные услуги. Это позволяет точнее настраивать объявления и ставки.

Используйте минус-слова и уточненные запросы

Исключение нерелевантных поисковых фраз снижает расход бюджета и повышает качество трафика.

Разрабатывайте продающие объявления

Укажите конкретную выгоду, уникальные предложения и призыв к действию: «Запишитесь на консультацию», «Бесплатная оценка дела».

Оптимизируйте посадочные страницы

Форма заявки, контактные данные, отзывы клиентов — все это повышает конверсии.
Страница должна загружаться быстро и быть удобной на мобильных устройствах.

Постоянно анализируйте результаты

Отслеживайте CTR, стоимость клика, конверсии.
Настраивайте ставки и объявления исходя из реальных данных, чтобы добиться максимальной эффективности.

Хотите продвигать свой бизнес? Заинтересовали услуги?

Записаться на встречу Заполнить анкету

Проект сделан совместно с Агентством digital-специалистов "Море Контекста" (vk.com)