Кейс Яндекс Директа · Интернет-магазин
Товары для стоматологий: реклама с учётом покупок
Исправление целей, подключение электронной коммерции и оптимизация Яндекс Директа. За три месяца — 155 покупок через сайт напрямую из рекламы.
Интернет-магазинПокупки напрямую из Директа
01 / Задача
С чего начали
Интернет-магазин товаров для стоматологий ранее работал с другим подрядчиком, но результат рекламы был непонятен. Клиент хотел прозрачную аналитику, стабильные результаты и возможность масштабирования.
Заказ подменялся кликом
Электронная коммерция не была подключена. Эффективность оценивали по нажатию на кнопку вместо оформленного заказа.
Неверные посадочные ссылки
В некоторых объявлениях ссылка вела прямо на страницу «заказ отправлен», искажая оценку результата.
Бюджеты не соответствовали плану
На отдельные кампании было задано по 99 999 ₽ в неделю при общем плане 50 000 ₽ в месяц и остатке 10 000 ₽.
02 / Работа с проектом
Что изменили
Решения по рекламе, аналитике и пути посетителя к обращению.
Подключение электронной коммерции
Настроили передачу покупок, чтобы отделить нажатия на кнопки от оформленных заказов. Это дало более понятную основу для оценки кампаний.
Исправление настроек
Устранили ошибки в ссылках, целях и бюджетах. Вернули посетителям правильный путь по сайту и привели настройки кампаний в соответствие с задачей.
Регулярная оптимизация
Проверяли кампании, очищали поисковые запросы и площадки. Изменения оценивали по статистике и данным о покупках.
Переход к оплате за конверсии
Сначала набрали статистику на оплате за клики, затем перевели кампании на оплату за конверсию.
03 / Результаты
Что получили
Рекламный бюджет за три месяца составил 197 000 ₽. Через сайт получено 155 покупок напрямую из Директа. Отдельный срез — 171 покупка у людей, которые хотя бы один раз переходили по рекламному объявлению.
| Показатель | Результат за три месяца |
|---|---|
| Покупки напрямую из Директа | 155 |
| Покупки людей с хотя бы одним рекламным переходом | 171 |
| Рекламный бюджет | 197 000 ₽ |
155 и 171 — разные срезы атрибуции одних и тех же данных. Их нельзя складывать. Во втором срезе рекламный переход мог произойти раньше покупки. Период ноябрь 2022 — январь 2023 указан на опубликованном графике.
Смотреть исходный отчёт
Следующий шаг
Найдём точки роста в вашей рекламе
На бесплатном разборе посмотрим кампании, цели и посадочную страницу. Обсудим, что проверить в первую очередь и какой формат работы подойдёт вашей задаче.
